Puma firma acuerdo de patrocinio con estrella de baloncesto de secundaria de 17 años

Las marcas se apresuran a firmar acuerdos promocionales con jóvenes atletas, buscando capitalizar talento más joven para atraer a consumidores valiosos de la generación Z.

Puma SE
Por Kim Bashin
31 de octubre, 2021 | 10:10 AM

Bloomberg — Puma SE cerró un acuerdo de patrocinio con el talento del baloncesto de escuela secundaria Mikey Williams, convirtiendo al joven de 17 años en uno de los jugadores más jóvenes en firmar con una marca global de zapatillas.

El acuerdo de varios años con Williams le da a Puma una potencial estrella con un número considerable de seguidores en las redes sociales. Como parte del acuerdo, Williams aparecerá en anuncios y eventos de Puma mientras crea contenido para redes sociales. Las partes se negaron a compartir los términos financieros.

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“Su alcance con el consumidor joven es increíble”, dijo Adam Petrick, director global de marca y marketing de Puma. “Es obvio que primero es un jugador de baloncesto, pero también lo vemos como un influencer del baloncesto”.

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Puma espera trabajar con Williams en productos de marca personalizados en algún momento, pero Petrick dijo que es demasiado pronto para considerar una zapatilla exclusiva. El estudiante de secundaria está a años de convertirse en profesional y aún está desarrollando sus habilidades en la cancha.

Las marcas se apresuran a contratar a estudiantes atletas para acuerdos promocionales, buscando capitalizar talento más joven para atraer a consumidores valiosos de la Generación Z y establecer vínculos con potenciales estrellas globales al principio de sus carreras.

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Grandes marcas como Puma, Adidas AG y Under Armour Inc. apuntan alto con sus celebridades del baloncesto, apostando a jugadores con las primeras selecciones en los drafts anuales de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA). Este año, Cade Cunningham firmó un contrato a largo plazo con Nike Inc.

Puma regresó al negocio del baloncesto en 2018 y lo considera una categoría de crecimiento potencial. Williams se une a varias estrellas jóvenes de la NBA que se han agregado a la lista de Puma en los últimos años, como el Novato del Año de la temporada pasada de 20 años LaMelo Ball, RJ Barrett, de 21 años, y Deandre Ayton, de 23 años.

Williams, un guardia de 6 pies y 3 pulgadas (190,5 cm) de San Diego, juega para Vertical Academy en el área de Charlotte, Carolina del Norte y está clasificado como un recluta nacional de cinco estrellas. No ha decidido si irá a la universidad y está tratando de explorar cuidadosamente las oportunidades comerciales a medida que aparecen.

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“Quiero tomar las decisiones correctas”, dijo Williams en una entrevista. “Tengo personas a mi alrededor en las que confío para que me ayuden a dar vida a esas ideas para que pueda concentrarme en jugar baloncesto”.

El candidato correcto

Encontrarle una marca de calzado fue una prioridad desde el principio, dijo Matt Davis de Excel Sports Management, con quien Williams firmó en julio para manejar sus acuerdos. A principios de este año, Williams consiguió un anuncio nacional con el videojuego NBA 2K.

“No lo tratamos de manera diferente a una primera selección en el draft de la NBA”, dijo Davis. “No estamos buscando acuerdos pequeños, estamos buscando asociaciones realmente grandes”.

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Williams tiene alrededor de 3,3 millones de seguidores en Instagram y más de 5 millones en todas sus redes sociales, que es más de lo que algunas franquicias de la NBA tienen en sus cuentas oficiales. La mayor parte de lo que publica trata sobre el baloncesto y la cultura en torno al juego.

Fuera del baloncesto, me considero un creador de contenido”, dijo Williams. “Entonces puedo ver cómo me pongo a trabajar en diferentes proyectos creativos. Me gusta conectarme con la gente y quiero seguir encontrando formas de hacerlo “.