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Estilo de vida

Encanto, como Coco o Río, impulsará la economía colombiana más allá de los cines

Colombia creará paquetes turísticos que muestren las referencias culturales y naturales que usa Encanto, según lo conoció Bloomberg Línea.

Tiempo de lectura: 5 minutos

Bogotá — Mientras la fiebre de Coco dio pie a una ruta turística y disparó las ventas de guitarras en el pueblo mexicano de Paracho (Michoacán), reconocido ampliamente por su tradición artesana, en Brasil aprovecharon el ‘boom’ de Río para promocionar la ciudad más emblemática del país y otros destinos en el mundo.

Encanto, a su vez, transportará a los espectadores “a las montañas de Colombia para descubrir una casa mágica, en un lugar maravilloso conocido como Encanto”, según la descripción entregada por Disney, que repite en esta producción la fórmula que llevó al éxito a Coco (2017), considerada la película más taquillera en la historia de México, y que ya había aplicado antes 20th Century Fox con Río (2011).

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El éxito de estas películas se tradujo en exposición mundial para estos países como destinos globales, a la vez que generó beneficios para los grandes comercios y también los vendedores informales en Latinoamérica.

Colombia no se queda atrás y el departamento del Quíndio, por su parte, lanzó una estrategia de promoción turística basada en película. En el marco del lanzamiento, la Corporación Quindío Convention Bureau, convocó a diversas entidades públicas para la creación de la campaña “Quindío Con Encanto”.

Pero, ¿tendrá Encanto este mismo efecto sobre la economía colombiana? Bloomberg Línea habló con Flavia Santoro, presidenta de la agencia estatal ProColombia, y esto fue lo que dijo.

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Bloomberg Línea: ¿De qué manera una producción como Encanto puede impulsar la marca país de Colombia?

Esta es una oportunidad única que nos permitirá fortalecer nuestra imagen y seguir cruzando fronteras. El alcance de Disney es muy importante y el hecho de que para su película haya tomado como referencia a Colombia con sus riquezas naturales, culturales y la calidez de los colombianos, nos demuestra que el país ahora es un referente para el mundo con un sinfín de elementos y propuestas como experiencias turísticas, industrias robustas para invertir y productos y servicios de alto valor. De modo que Encanto será una vitrina de Colombia que, además de inspirar y entretener a millones de espectadores, aumentará el interés por nuestro país.

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¿Cuál es el impacto que se espera causar en redes sociales con menciones sobre el país?

El impacto será inmenso, de hecho, Disney ha organizado preestrenos en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Perú y Colombia, en otros países, con la participación de periodistas, influenciadores y otras personalidades que han comenzado a hablar de la película en medios de comunicación y en redes sociales aumentando el interés por verla cuando finalmente sea lanzada los próximos 24 y 25 de noviembre a nivel internacional y nacional.

Por nuestra parte, por supuesto que usaremos nuestros canales de redes sociales en las cuentas de ProColombia, Marca País Colombia, Colombia Travel y la de nuestros voceros para apoyar la promoción de esta película.

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¿Desde ProColombia realizarán una activación especial en el marco del lanzamiento de la película?

Así es. En varias partes del mundo, con apoyo de las embajadas y con representantes de Disney de algunos países, hemos estado organizando activaciones en Europa, Latinoamérica y Asia.

En Costa Rica, Panamá, Ecuador, Argentina y Chile, por ejemplo, hemos adelantado funciones privadas para nuestros principales stakeholders, incluyendo medios de comunicación. En algunas salas de cine de estos países se va a proyectar un video de Colombia Co que estará llegando a toda la audiencia de la película por varias semanas. Y en Perú, realizaremos un preestreno en alianza con CineColor, distribuidor autorizado de la película. En Estados Unidos y Canadá también nos hemos sumado a los preestrenos organizados por Disney.

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En Inglaterra, España, Francia, Turquía y Rusia también hemos apoyado preestrenos y funciones privadas. En Asia, específicamente en Corea del Sur, Japón, Indonesia, Singapur y China, realizaremos funciones privadas de la película en conjunto con Disney para stakeholders, incluyendo medios de comunicación, en algunos países acompañados de una exhibición de flores o un photoboot.

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¿Hay ejemplos de otros países en los que la marca país se haya visto potenciada por cuenta de un lanzamiento de alto impacto como Coco, en el caso de México?

Sí. Lo vimos con Río, la película de 20th Century Fox estrenada en 2011, que fue inspirada en Brasil. En su momento, entidades de promoción turística brasileñas aprovecharon esa oportunidad para hacer acciones de marketing a nivel mundial. También con otras producciones de Disney como Brave, que tomó como referencia la cultura escocesa e, incluso, Frozen, una de las películas de mayor éxito de la compañía, que se inspiró en lugares ubicados en Austria, por ejemplo.

¿Qué expectativas se tienen en el país con respecto al posicionamiento de Colombia como destino turístico para muchas personas tras el lanzamiento?

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Tenemos muchas expectativas. Esperamos que con Encanto personas alrededor del mundo vean lo que Colombia tiene por ofrecer en términos de turismo. La coyuntura ha fortalecido esta industria en el país y, ejemplo de ello, es la excelente recuperación de la conectividad aérea.

Hoy 23 aerolíneas operan en Colombia y conectan ocho destinos colombianos con 24 países, logrando una reactivación del 79,8 % en sillas y del 76,7 % en frecuencias que teníamos a febrero de 2020. Además, empresarios, gremios y entidades territoriales se han adaptado a las nuevas demandas, por lo que podemos decir que el país hoy está listo para recibir y encantar a viajeros internacionales.

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¿De qué manera las empresas locales se verán beneficiadas por este lanzamiento?

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En el caso de las empresas turísticas, por ejemplo, las oportunidades de venta de experiencias aumentarán. De hecho, desde ProColombia con varias empresas hemos adelantado un proyecto que consiste en crear paquetes turísticos que muestren las referencias culturales y naturales que usa Encanto. Esta iniciativa la lanzaremos muy pronto para empezar a comercializar las rutas creadas.

¿De qué otras maneras se puede reflejar el impacto de esta película en la imagen que se vende del país?, ¿qué repercusiones pueden tener en cuanto la realización de más producciones en el país?

Colombia durante los últimos años ha fortalecido su proyección como destino ideal para realizar producciones audiovisuales internacionales y Encanto es un gran ejemplo que demuestra que el país ahora es un referente y una fuente de inspiración para crear historias que entretengan a millones de personas alrededor del mundo. Las locaciones, destinos, historia, gente, biodiversidad y riqueza cultural, entre muchos otros factores, están llamando la atención de compañías y directores extranjeros.

Además, el Gobierno nacional, en su propósito de fortalecer el sector audiovisual, ha implementado varios incentivos para impulsar la producción de películas, series, videos musicales, videojuegos y otros productos audiovisuales.

Daniel Salazar Castellanos

Daniel Salazar Castellanos

Profesional en comunicaciones y periodista con énfasis en economía y finanzas. Becario de EFE en el programa de periodismo de economía de la Universidad Externado, Banco Santander y Universia. Exeditor de Negocios en Revista Dinero y en la Mesa América de la agencia española de noticias EFE.

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