Millonarios anuncios de cripto en el Super Bowl no impulsaron descargas de apps

Bloomberg — Las plataformas de comercio de criptomonedas atrajeron la atención con anuncios publicitarios durante la transmisión del Super Bowl repletos de estrellas, en lo que fue la primera aparición para muchos en la industria. Sin embargo, esto aún no se ha traducido en una avalancha de nuevos usuarios en sus aplicaciones.

Coinbase Global Inc. (COIN), FTX Trading Ltd. y Crypto.com (CRCW) publicaron anuncios durante el partido de campeonato de la NFL entre Los Angeles Rams y los Cincinnati Bengals el domingo. Sin embargo, la plataforma de intercambio e inversión eToro experimentó una disminución en las descargas de la tienda de aplicaciones de los Estados Unidos durante la semana anterior al domingo, según la firma de investigación Apptopia.

Coinbase, la plataforma de criptomonedas más grande de EE.UU., emergió el lunes en el segundo lugar más alto en las clasificaciones de la tienda de aplicaciones de Apple Inc. de las mejores aplicaciones gratuitas. Sin embargo, el significado del rango, impulsado por un algoritmo desconocido, se comprende poco, y algunos analistas creen que se basa en el uso y la velocidad de las descargas.

Coinbase fue el claro ganador del grupo y probablemente obtuvo el mayor reconocimiento de marca, dijo Adam Blacker, vicepresidente de información de Apptopia.

La plataforma comercial lanzó un anuncio de un minuto de duración de una pantalla en blanco y un código QR en movimiento, lo que incitó a los espectadores a escanear el código de barras móvil para obtener más información.

El código ofrecía un obsequio de US$15 en bitcoin (XBT) para nuevos usuarios dentro de las 48 horas posteriores a la emisión del anuncio. Condujo a 20 millones de visitas a la página de inicio de la compañía, colapsando el sitio temporalmente, y aunque no se registró de inmediato una sacudida de nuevos usuarios, según Apptopia, aún podría ver un impulso en el ránking de la tienda de aplicaciones de Apple.

“Una vez que llegas a la parte superior de la tienda de aplicaciones, se crea esta profecía autocumplida”, dijo Blacker. “Más personas, hoy y mañana, mirarán la parte superior de la tienda de aplicaciones y verán que Coinbase está allí, y la descargarán porque está justo en su cara”.

“Si bien Coinbase es una de las plataformas de intercambio de criptomonedas más grandes del mundo, fuera del mundo de las criptomonedas, muchas personas aún no han oído hablar de él”, dijo Owen Lau, analista de Oppenheimer & Co Inc. (OPY), en una nota. “Inmediatamente después del lanzamiento de este anuncio, hubo mucha discusión sobre este comercial en las redes sociales. A algunas personas les gustó, otras lo odiaron. Pero creemos que Coinbase logró su misión: obtener una atención masiva”.

-Con la ayuda de Yueqi Yang.

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Este artículo fue traducido por Miriam Salazar